"口紅效應"揭示了一種饒有趣味的經濟現象，不僅 限于美國，這一現象在其他經濟體中也可能出現。它指的是在經濟衰退或不景氣階段，盡管消費者的整體支出減少，但對于某些相對廉價、非必需的消費品，如口紅等美容產品的需求反而會增加。

“口紅效應”背后的原因包含

心理慰藉：在經濟壓力之下，人們可能會通過購買小奢 侈品來尋求心理慰藉，這些小物件雖非生活必需，但能以較低成本提供即時的滿足感和幸福感。

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預算調整：面對經濟不確定性，消費者傾向于削減大額支出，如購房、購車，而將剩余的“小閑錢”用于購買價格較低的商品，作為對自己的小獎勵。

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自我表達與自信提升：口紅等化妝品常常與個人形象和自信心關聯，即便在經濟不景氣時，人們也希望保持良好的外在形象，以此作為面對困境的一種積極態度。

“口紅效應”不僅體現了消費者行為的適應性調整，也反映了在經濟困難時期，社會心理與消費模式之間的微妙互動。

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